四川省文化和旅游厅联合相关省级部门深入挖掘酒文化，加快实施酒旅融合发展项目，推进酒旅融合发展，创造四川“醉美”之旅。

　　培育酒旅融合项目。四川省积极协调解决项目建设的规划、土地、融资等要素保障问题，推动中国白酒博物馆、中国酒城·长江生态旅游带等12个酒旅融合项目加快实施，计划总投资452.5亿元。目前，泸州市赖高淮酿酒文化中心、宜宾市五粮液工业文化旅游园区、巴中市小角楼酒旅融合产业园3个项目建成投运；五粮液旅游景区、泸州老窖景区成功创建国家工业旅游示范基地。

　　深挖川酒文化内涵。四川省注重川酒非遗传承，组织泸州老窖酒酿制技艺、蒸馏酒传统酿造技艺（五粮液酒传统酿造技艺）等6个项目申报入选国家级非遗名录，水井坊酒、古蔺郎酒等传统酿造技艺等40个项目列入省级非遗代表性名录；支持剑南春与绵竹年画、三星堆联名开发酒旅融合IP，五粮液与故宫、南方周末合作打造《紫禁城》等多个酒文化IP，开发“熊猫小酒”等酒文创产品220余种。

　　推进酒旅融合发展。四川省加快打造集休闲观光、品酒体验、教育游学等功能一体的酒旅融合景区、园区和酒庄，评定4A级旅游景区6个、3A级旅游景区10个；组织云上展销酒类旅游商品和文创产品，泸州市网上年销售额超15亿元；指导全省各地举办国际诗酒大会等主题酒文化活动；支持泸州老窖公司打造歌舞剧《孔子》《李白》等酒主题剧目开展全球巡演，推动酒旅融合带动全省酒业经济高质量发展。