2020年，省文旅厅领导班子忠诚践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”发展理念，以满足人民日益增长的美好生活需求为目标，积极围绕落实省委、省政府的决策部署，以开展绩效管理工作为抓手，加快推进旅游产业发展。通过媒体宣传，举办境内外重要客源地营销推广交流活动，参加境内外重要文旅展会和活动，补助航线和过夜运力，编制规划和普查资源等，基本完成了年度绩效目标。据国家文旅部数据中心统计，2020年全年，全省接待国内游客1.53亿人次，同比恢复62.1%，恢复程度较全国平均水平高14.1个百分点。实现国内旅游收入2528.1亿元，同比恢复51.8%，恢复程度较全国平均水平高12.9个百分点。

　　宣传促销方面。2020年受新冠肺炎疫情影响，文旅行业受到强烈冲击，省文旅厅利用旅游产业发展专项资金对宣传的投入，以“唱响吉林文旅”为目标，积极探索全省上下联动宣传的新模式，形成了“线上线下”全覆盖宣传的新格局，为提升疫情过后吉林文旅市场的竞争力和吸引力营造良好舆论氛围。以“悠游吉林”（省文旅厅新媒体矩阵）为代表的行业新媒体，内容原创能力大幅提升。2020年吉林省文化和旅游厅新媒体矩阵正式进入“亿”级时代，矩阵平台总曝光量达到“十亿”级别，阅读总量也跨入“亿”级；短视频平台抖音、快手年播放总量均达到“亿”级。2020年我省在全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单中名列前茅，在全国市级、县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单中榜上有名。

　　营销推广方面。通过举办雪博会，持续提升吉林冰雪在全国的产业地位，形成“中国冰雪产业发展看吉林”的态势，营造冰雪氛围、树立消费导向，活跃省内游、带动周边游、吸引国内游，深入拓展关联产业，充分释放消费潜能，扩大雪季市场增量。以“清爽吉林·22℃的夏天”品牌战略为总揽，突出文化引领，挖掘内生动力，探索开发城市“夜”经济体系，进一步巩固和调动省内及周边市场，寻找新的消费增长极,打造国家级避暑休闲名省和新兴旅居大省形象。通过活动为省内外企业搭建交流合作平台，落实“旅游+”战略创新举措，拓展文旅新业态，持续打造“旅游+工业”品牌融合，推广冬季冰雪旅游线路和产品，扩大红旗汽车品牌影响力。通过活动引导和鼓励自驾游方式，丰富周末、小长假产品供给，深度链接区域自驾游产品，打造自驾游热点线路和目的地，调动省内游客参与“周”游吉林热情，推动省内游市场有序发展。通过全平台融合的方式，整合集聚社会资源，以宏观视角研判消费趋势，用微观举措引导消费方向，有效拉动我省文旅市场及相关业态消费增量，为我省各行业“保就业、促增收”做出积极贡献。

　　展会交流方面。通过国际合作交流推广系列活动，塑造吉林文旅品牌，彰显吉林韵味，形成推广矩阵，助推吉林文化旅游对外推广走向国际舞台。增进对吉林地域文化与旅游资源的认知与了解，激发两地游客出游吉林的愿望，拓展吉林入境客源市场。活动深受当地华人华侨、使馆喜爱，好评如潮。通过线上线下同步推广，有效提升吉林文化旅游在境外青年群体的知名度与影响力，让有来华刚性需求的国际汉语人群更全面、更深入的了解吉林文化旅游。国内重要旅游产业博览会以我省文旅资源特点，围绕双品牌营销战略，面向国内重要市场持续打造“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”、“清爽吉林·22℃的夏天”两大特色品牌，树立吉林文旅新形象，不断扩大、提升“吉”字号品牌知名度。吉林省旅游商品博览会暨旅游商品大赛为我省文化产业和文化创意产品发展搭建交流合作平台，进一步提升了吉林省旅游商品品牌整体形象，促进我省旅游经济快速发展，本次活动取得了较好的实际效果。

　　航线开发方面。全省航线开发工作成效显著，长春机场航班量和旅客量实现较快恢复，全年高于东北地区平均水平并排在东北四大机场前列，与国内重点城市间航班密度创历史新高，其中北京16班、上海23班、广州13班、深圳12班，形成每天6班以上的航空快线16条，开通长春—虹桥航线，结束了长春机场始终未实现与上海虹桥机场连通的历史。新增过夜运力6架。长白山机场新开至北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、西安等客源地航线，通航点达到10个以上，为冬季航空和旅游市场的快速恢复和全省经济发展提供了有力的航空交通保障。与浙江长龙航空公司和省民航机场集团有限公司签三方战略合作协议，建立全领域、深层次的战略合作伙伴关系。

　　

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